可可乐ceo的宝座，本就意味着踏上宝座的将被罩上全球瞩目的耀眼光环，而杜达富并不享受这种“明星”待遇，自任职以来，这位崇尚第一线的ceo从来都没有表现出挥洒自如的明星ceo风范，据说，在到可可乐位于美国亚特兰大的总部任职之后，杜达富常向心腹亲信抱怨，在2001年接替被迫下台的前任ceo伊维斯特本非他之所愿，临危上阵担当力挽狂澜的角色也非他心中宏图，还表示为管理阵营中执行官的复杂立场而困惑，为选择可信任左膀右臂而苦恼。,

相对于这位可可乐公司总裁，迪斯尼总裁显得矜持了一些，等杜达富亲热的跟陈锋握过手后，他才上前轻轻握了握陈锋的手，微笑道：“long，见到你真非常荣幸。”

“我也感荣幸。”陈锋微笑着客气。

“long，各位，你们要是不介意的话，我想和long去旁边谈点私事。”杜达富略带歉意的向众说道。

几闻言微微一愣后，多少有些明白他的心思，都是会心一笑，表示不介意。

陈锋自然也是隐隐明白杜达富的企图，虽然有心想拒绝，但最后想了想还是跟着他一起走到了一旁无的角落。

“long，想必你也猜到我找你要说的事了。”杜达富开门见山的说道。

“抱歉，我可猜不出你找我是因为什么事？”陈锋有些故意装傻的说道。

杜达富闻言脸上显出一丝无奈之色，苦笑了一下说道：“那好，long，我知道现在时间有限，我就对你长话短说好了。我们可可乐公司想邀请你成为我们的全球代言，为此我们愿意为你支付一亿美金的代言费。”

陈锋一听果然如此，反问道：“杜达富先生，想必你应该清楚我现在是百事可乐的全球代言，而且我和他们签了五年的合同。”

“当然，我当然知道。”杜达富有些硬声的说道，“为此，我们愿意为你支付违约金。”

陈锋闻言稍稍意外了一下：“杜达富先生，你要知道我和百事可乐签订的合同中违约金可是高达1.2亿美金。”

杜达富的声音听起来更显有些僵硬了：“是的，我们当然知道，我们可可乐公司的董事会讨论过，非常愿意也有诚意为你支付违约金。”

说起可可乐的董事会成员，可以说也是个“明星”荟萃的藏龙卧虎之地，其中包括大名鼎鼎的投资之神菲特，他拥有可可乐7%的公司资产，是最大的东；另外一个如雷贯耳的名字是明星投资银行家艾伦（herbertallen）；另外，1993年退休的可可乐前总裁基奥（donaldkeough）在离开10年后又将重归董事会。三位宝刀未老的江湖老将年龄依次分别为73岁、64岁和77岁，这三个关系密切的老搭档组成了可可乐董事会引瞩目的“金三角”核心，尤其是基奥的回归更是引遐想。今年10月，可可乐投票决定不对年龄超过74岁的董事会成员实行强制退休，因而菲特和基奥留守董事会也成为无可争议的事实。

杜达富说这话的时候，心里面自然是有些苦涩的，可可乐在2003年《商业报》品牌价值排行榜上虽然以704.5亿美元高踞榜首，但是面临强力竞争对手百事可乐的活力四，可可乐的品牌相比之下多了些老成持重，少了些时尚色彩。百事可乐的营销号“渴望无限”（askof摸re）彰显个风格，大得年青一族的欢心，尤其long还有布兰妮的代言更是在年轻一辈中形成一种时尚风。相比之下，可可乐的营销3p原则，即无处不在（perva私veness）、心中首选（preference）和物有所值（pcetova露e），无形中少了些许号召力，而代言的超级男孩和艾薇儿也无法跟long相提并论，自然在广告上和宣传上，甚至公众碑上矮了百事可乐一截。面对后来追兵，可可乐再也“乐”不起来。可可乐需要的是求新求变，为百年老品牌注全新活力，重掀营销高。

杜达富肩上担子委实不轻，在上任两年多以来，可可乐的净营运收虽然每年还在递增，2003年达到210.44亿美元，2002年则为195.64亿美元，2001年为175.45亿美元，而百事可乐对应的三个数字分别为291.12亿美元、245.12亿美元和223.37亿美元，同样是每年递增，而且在总额上已经赶超可可乐的20.3%，但其5年平均4.3%的利润增长速度却远高于可可乐的1.2%。

这过去的两年他们可可乐公司的子可不好过，市场份额一步步的被百事可乐给蚕食，尤其是在亚洲，他们的市场份额更是缩水的厉害，其中原本除美国外第二大的市场——本更是如此，本来他们可可乐在本饮料市场的占有额高达七成，但是今年已经恐怖的缩水到只有三成了，而原本在本饮料市场不足三成的百事可乐现在却是占到了七成，刚好跟他们他们可可乐倒了个儿。而这种变化仅仅在两年间就发生了，通过调查分析得出的结