。经中国品牌资产评价中心评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。

三鹿集团坚持科技进步、品牌制胜。企业通过了iso9001、 iso14001认证、gmp审核和haccp认证，获国家实验室认可证书、国家认定企业技术中心称号，为三鹿产品走向世界奠定了坚实的基础。“新一代婴幼儿配方沸究及其配套技术的创新与集成项目”获得了由国务院颁发的2007年度国家科学技术进步奖，使三鹿成为国内唯一登上国家最高科技领奖台的品企业，充分彰显了三鹿在婴幼儿配方沸究方面的顶尖实力，标志着我国婴幼儿配方的研究和生产达到国际先进水平。集团坚持走“科、教、企”联姻之路，与全国16家科研院所合作，聘请国内外食品、营养、畜牧、金融、企管等28名专家为顾问，进行科技创新，不断提升产品质量，形成三鹿产品风味独特、营养合理的风格，受广大消费者青睐。三鹿产品有9大系列278个品种，满足了生不同年龄段以及特殊群的营养保健需求。…,

2006年6月15，三鹿集团与全球最大的品制造商之一新西兰恒天然集团的合资公司正式运营，标志着三鹿向着 “瞄准国际领先水平、跻身世界先进行列”的目标迈出了关键一步。三鹿一直在快车道上高速行驶，创造了令振奋的“三鹿速度”，实现了跨越式发展。自“七五”以来，企业主要经济指标年均增长30%以上……

脑中回忆着这番关于三鹿集团的资料，陈锋感到心酸的同时，却是忍不住的一阵阵冷笑。而其中非常具有现实讽刺意味的是，就在毒事发的当年，2008年1月，三鹿获得了由国务院颁发的2007年度国家科学技术进步奖，使三鹿成为国内品企业中唯一登上国家最高科技领奖台的品企业，树立起国产自强自立的一个民族品牌。在2008年6月25中国航天员科研训练中心更是宣布：三鹿成为中国航天员中心“航天饮料及”的唯一合作伙伴，全国唯一“航天饮料”专业生产企业……

而做为三路集团董事长的田文华更是有着一长串让目不暇接的衔，她先后荣获全国劳动模范、全国“三八”红旗手、全国在突出贡献的儿少工作者、全国质量管理先进工作者、首届中国创业企业家、全国优秀企业家等100多项荣誉称号，享受国务院特殊津贴。很难想象就是这样一个，最后却是变成了“毒大王”，间接或者说是直接造成了全国上下近三十万结石婴儿，其中六名婴儿死亡。这是官方的统计的最后结果，但很显然这只是一个保守数字。

2008年，就在三鹿它最辉煌的时刻，终于纸包不住火，东窗事发，这年6月28，位于兰州市的解放军第一医院收治了首例患“肾结石”病症的婴幼儿，据家长们反映，孩子从出生起就一直食用河北石家庄三鹿集团所产的三鹿婴幼儿。7月中旬，甘肃省卫生厅接到医院婴儿泌尿结石病例报告后，随即展开了调查，并报告卫生部。随后短短两个多月，该医院收治的患婴数就迅速扩大到14名。

此后，全国陆续报道因食用三鹿制品而发生负反应的病例一度达几百例，事态之严重，令震慑！2008年9月13，党中央、国务院对严肃处理三鹿牌婴幼儿事件作出部署，立即启动国家重大食品安全事故一级响应，并成立应急处置领导小组。2008年9月15，甘肃省政府新闻办召开了新闻发布会称，甘谷、临洮两名婴幼儿死亡，确认与三鹿有关。

三鹿从民族的骄傲品牌，一下子变成了一个民族品牌的一个耻辱柱，让整个国产信誉扫地，毁誉全球，更是开创了整个类历史上大规模有组织在中“投毒”的一个特殊先例。

而耐寻味的是，在2008年毒事发之前，三鹿就曾经在2004年因安徽阜阳“大娃娃”事件名列阜阳的劣质黑名单。事后，三鹿集团立即展开危机公关，向阜阳市捐助了价值35万元的。后来有报道称，事的起因是，2004年1月16临泉县吕寨镇勇庄村42号张广奎投诉所购三鹿婴儿（批号）有质量问题，阜阳市全面围剿“空壳”开始后，阜阳市疾病预防控制中心个别工作员，由于工作失误，把假冒三鹿婴儿的检测结果按三鹿婴儿为不合格产品上报，经阜阳市工商行政管理局、阜阳市卫生局和阜阳消费者协会在阜阳地方媒体上公布，此消息一经刊出，中国各地多种媒体纷纷转载，给三鹿这一中国名牌产品带来极大的负面影响。阜阳市有关部门后来就此事向三鹿公开致歉。“大娃娃”事件中，三鹿集团成功实现危机公关，扭转了不利局面。事件前后仅仅过了17天，三鹿就咸鱼翻生，将自己不利的一面转为有利的一面，反而之后，因为国内各大媒体纷纷转载这则兴奋，三鹿名声大振，逐渐加大销售力度，畅销全国，占据了国产的半壁江山。…,

这危机公关背后究竟发生了怎样鲜为知的故事，应不难想象。而对媒体来说，最沮丧的莫过于媒体的失守。媒体不仅对可疑的危机公关没有监