1972年2月18尼克松成功访华后，《时代》又在3月6的封面上，设计了一个抽象的汉字“友”，将画面切割成四块，分别为尼克松与和周恩来的会面、参观长城以及观看歌舞演出的景，明显体现出积极乐观的态度。

随着改革开放的和成功，中国开始在世界舞台上扮演益重要的角色，《时代》对中国的关注随之进到一个新时代。这种变化，最典型的体现在对中国改革总设计师邓小平的关注上。从1976年1月到1997年，邓小平至少7次成为《时代》封面物，并且两度成为年度风云物。迄今为止，能够两次当选该刊年度风云物的，只有丘吉尔、艾森豪威尔等少数几位世界领导。这一阶段，《时代》的报道范围也不再仅仅局限于对中国内政的关注，文体明星、普通中国纷纷走其视线。

步新世纪，《时代》与中国的距离更加贴近了，频频采访中国各界的社会英，让其登上《时代》周刊的封面，尤其是去年底横空出世的中国传奇少年的long，其在美国社会和国际社会的影响力，早已得到了事实的证明。《时代》尽管被拒绝了三次，但是long结，或者说中国结，却还是依旧。所有这些都从一个侧面反映出，《时代》特殊的“中国结”正走向一个新的时代。

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